Technical SEO: Checklist Kiểm Tra Kỹ Thuật Mới Nhất Cho SEO

Công việc SEO website thường được thực hiện thông qua 3 giai đoạn chính là SEO Onpage, SEO Offpage và Technical SEO. Trong đó, Technical SEO đóng vai trò vô cùng quan trọng, kết hợp cùng 2 giai đoạn khác để đạt được hiệu quả SEO website mong muốn. SEO Mini Task đã viết một bài viết về Technical SEO, giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm này cũng như các phương pháp tối ưu từ cơ bản đến chuyên sâu.

Technical SEO là gì?

Technical SEO, hay còn gọi là SEO kỹ thuật, là quá trình tối ưu hóa website với các thành phần cấu tạo nên một trang web chuẩn SEO. Tối ưu hóa SEO kỹ thuật là yếu tố quan trọng để đảm bảo hiệu suất tối đa cho một trang web, tương tự như cách đảm bảo cho một chiếc máy hoạt động với hiệu quả tối đa.

SEO kỹ thuật có thể giúp các công cụ tìm kiếm truy cập, thu thập dữ liệu, giải thích và lập chỉ mục trang web một cách suôn sẻ và không gặp bất kỳ trở ngại nào.

Việc tối ưu hóa SEO kỹ thuật giải quyết các vấn đề kỹ thuật của trang web như mã HTML, JS, CSS và các tệp khai báo và điều hướng bots như sitemap.xml, robots.txt.

Có hàng chục tiêu chuẩn SEO kỹ thuật khác nhau, tuy nhiên, trong số đó có những kỹ thuật quan trọng và bắt buộc phải thực hiện để trang web được xếp hạng cao nhất. Hãy cùng tìm hiểu những kỹ thuật đó dưới đây.

Các yếu tố technical SEO quan trọng cần tối ưu:

Technical SEO có thể giúp tăng lưu lượng truy cập và cải thiện thứ hạng từ các công cụ tìm kiếm một cách tự nhiên. Dưới đây là 15 vấn đề kỹ thuật SEO quan trọng mà mọi chiến dịch SEO cần tối ưu hóa.

1. Tên miền và thuộc tính tên miền
2. Robots.txt
3. Cấu trúc đường dẫn tĩnh URL
4. Cấu trúc trang web
5. Breadcrumb
6. Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc
7. Thẻ Canonical
8. Trang 404
9. Sitemap.xml
10. HTTPS với SSL
11. Tốc độ tải trang (Pagespeed)
12. Thiết kế thân thiện với điện thoại di động
13. AMP
14. Cấu hình các công cụ Webmaster.
15. Tối ưu 301 redirect

1. Tối ưu tên miền website

Mặc dù đơn giản, nhưng việc tối ưu các thuộc tính tên miền và tên miền là một vấn đề quan trọng, nhưng thường ít được quan tâm, và có thể gây ra những tổn hại nghiêm trọng cho trang web.

Chúng ta có thể để ý các biến thể của tên miền, ví dụ như https://www.seominitask.com hoặc https://seominitak.com. Sự khác biệt giữa chúng là có hoặc không có thuộc tính "www". Ban đầu, điều này chỉ là sở thích cá nhân của bạn, nhưng sau đó bạn cần phải tối ưu hóa kỹ thuật redirect 301 để chuyển hướng về một định dạng thống nhất.

Nếu chúng ta không làm điều này, thuật toán của Google sẽ không xác định được và sẽ tính nội dung của bạn (mặc dù là 1) nhưng sẽ coi như là 2 đường dẫn khác nhau và có nội dung trùng lặp. Google Panda sẽ vào cuộc và xử lý website của bạn.

2. Tối ưu file Robots.txt

Việc giới hạn Google crawl những trang không quan trọng và nguồn cụ thể từ trang web của bạn rất quan trọng để bảo vệ quyền riêng tư của bạn và giảm tải cho máy chủ của bạn. File Robots.txt là cách hiệu quả nhất để kiểm soát quá trình crawl bằng cách cho phép hoặc cấm Bots truy cập vào các khu vực nhất định trên trang web của bạn.

Để tối ưu file Robots.txt, bạn nên sử dụng ngôn ngữ chuyên môn để chỉ định rõ ràng các file và thư mục nào được phép và không được phép crawl. Điều này đảm bảo cho Bots không truy cập vào các trang không mong muốn và tăng cường tính bảo mật cho trang web của bạn.

3. Tối ưu Url website

Cấu trúc đường dẫn tĩnh URL là một yếu tố quan trọng trong SEO và cần được xác định sao cho thân thiện với SEO. Có nhiều phong cách khác nhau để xây dựng định dạng URL, tùy thuộc vào sở thích và nguyên tắc của từng SEOer.

Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn tối ưu hóa cấu trúc đường dẫn tĩnh URL:

• Sử dụng chữ thường (lowercase characters) trong URL.
• Sử dụng dấu gạch ngang (-) để phân cách các từ trong URL.
• Tránh sử dụng các ký tự đặc biệt và dấu trong URL.
• Sử dụng độ dài URL ngắn nhất có thể.
• Sử dụng từ khóa chính trong URL, nhưng tránh việc đặt quá nhiều từ khóa trong URL.

Ví dụ, đường dẫn URL thân thiện với SEO cho bài viết này có thể là: https://www.seominitaks.com/toi-uu-hoa-cau-truc-duong-dan-tinh-url-trong-seo

4. Tối ưu cấu trúc toàn bộ trang web

Nhiều quản trị viên web lãng quên đến việc điều hướng và cấu trúc trang web theo sơ đồ chuẩn mực, khi tối ưu hóa trang web để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Điều này có thể khiến cho tiến trình SEO bị ảnh hưởng xấu đến website của họ. Để giải quyết vấn đề này, trang web cần phải được xây dựng theo một sơ đồ cấu trúc và được phân nhóm, phân tầng cụ thể, với các mô hình như Silo hay Content Topic Cluster. Khi người dùng tương tác với trang web của bạn, họ sẽ ở lại trang web lâu hơn, xem nhiều nội dung hơn, vì vậy đây được coi là một tín hiệu quan trọng về user signals trong SEO.

5. Breadcrumb

Cấu trúc breadcrumb được coi là một yếu tố quan trọng trong SEO do được Google khuyến khích sử dụng.

Breadcrumb có hai mục đích chính:

• Giúp người dùng điều hướng trang web dễ dàng hơn bằng cách cung cấp một lối đi dẫn chính xác cho họ, giúp tiết kiệm thời gian và nâng cao trải nghiệm người dùng.
• Cung cấp cho các công cụ tìm kiếm một cấu trúc trang web rõ ràng, giúp cho việc hiểu và phân tích trang web của bạn trở nên dễ dàng hơn.

6. Tạo và tối ưu Schema cho website

Dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) là một phương tiện để mô tả nội dung của trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm. Bằng cách thêm mã vào trang web, dữ liệu có cấu trúc cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu được ngữ cảnh nội dung của bạn và giúp cải thiện hiển thị kết quả tìm kiếm. Dữ liệu có cấu trúc ngày càng trở nên quan trọng hơn trong vài năm qua, đặc biệt là với Google sử dụng nó để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của người dùng.

Mặc dù dữ liệu có cấu trúc liên quan đến nội dung của một trang web cụ thể, nó là một phần của kỹ thuật SEO và yêu cầu thêm mã vào trang web của bạn.

7. Tối ưu thẻ Canonical website

Để kiểm tra xem trang web của bạn có sử dụng URL chính hay không, bạn có thể làm theo cách đơn giản sau đây. Truy cập vào bất kỳ trang nào của bạn, sau đó nhấp chuột phải vào bất kỳ điểm nào trên trang và chọn KIỂM TRA. Tìm kiếm thẻ "rel=canonical" để kiểm tra.

Thẻ Canonical là một công cụ quan trọng giúp xác định URL chuẩn cho một trang nội dung cụ thể trên website của bạn. Bạn có thể sử dụng "rel=canonical" khi có các trang có nội dung tương tự.

Thẻ canonical được sử dụng để phân trang và tránh các vấn đề nội dung trùng lặp khi bạn thêm nội dung từ các trang web khác vào trang web của mình.

Việc cấu hình thẻ canonical không quá khó khăn. Đối với các trang web sử dụng mã nguồn WordPress, bạn có thể sử dụng plugin Yoast SEO để tự động thêm thẻ canonical vào code web.

8. Tạo và tối ưu trang 404

Việc cung cấp trang 404 cho người dùng khi họ truy cập vào URL không tồn tại trên trang web của bạn là cần thiết. Trang 404 có thể xuất hiện khi trang đã bị xóa, URL đã bị thay đổi hoặc người dùng nhập sai URL trong trình duyệt của họ.

Tuy nhiên, tối ưu hóa trang 404 là một việc cần thiết để giúp người dùng tiếp cận thông tin một cách thuận tiện hơn. Điều này có thể được thực hiện bằng cách:

• Cung cấp cho trang 404 cấu trúc menu, header hay footer tương tự như các trang khác trên website của bạn.
• Cung cấp cho người dùng các lựa chọn thay thế để tiếp tục tìm kiếm thông tin trên trang web của bạn.
• Cung cấp các liên kết để điều hướng người dùng về trang chủ hoặc các trang quan trọng khác trên trang web của bạn.
• Sử dụng từ ngữ thân thiện với người dùng để giải thích lý do tại sao trang không tồn tại và hướng dẫn người dùng cách tiếp cận thông tin một cách dễ dàng nhất.

9. Tạo và submit sitemap.xml

Sitemap.xml là một tệp XML liệt kê toàn bộ các trang/bài viết trên trang web của bạn, bao gồm ngày xuất bản và ngày cập nhật cuối cùng của nội dung. Các công cụ tìm kiếm sử dụng tệp sitemap.xml để hiểu cấu trúc trang web của bạn và thu thập thông tin.

Có nhiều cách để tạo tệp sitemap.xml, bạn có thể tạo bằng tay hoặc sử dụng các công cụ trực tuyến như xml-sitemaps.com. Nếu bạn sử dụng WordPress và plugin Yoast SEO, bạn có thể tự động tạo sitemap.xml một cách dễ dàng. Tệp sitemap.xml giúp cải thiện SEO của trang web của bạn và đảm bảo rằng tất cả các trang của bạn được thu thập và hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.

10. Bảo mật với https://

Sự kết hợp giữa giao thức Hypertext Transfer Protocol (HTTP) và giao thức bảo mật SSL/STL tạo ra giao thức HTTPS. Giao thức này giúp bảo mật thông tin trên internet bằng cách mã hóa các trao đổi dữ liệu giữa máy khách và máy chủ.

HTTPS giúp đảm bảo rằng thông tin được truyền trên mạng là an toàn và bảo mật, không ai có thể xâm nhập hoặc đánh cắp thông tin. Thậm chí khi sử dụng thiết bị truy cập công cộng, các thông tin vẫn được bảo vệ.

Cài đặt giao thức HTTPS là một yếu tố quan trọng trong kỹ thuật SEO. Ngoài ra, nó còn là yêu cầu cần thiết để quảng cáo trên Google Ads được duyệt và nâng cao chất lượng điểm.

11. Tăng tốc độ tải trang

Việc đo tốc độ tải trang (pagespeed) được xem là một trong những tiêu chí quan trọng nhất trong kỹ thuật SEO. Khi truy cập vào một trang web, tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Để đo lường và đánh giá tốc độ tải trang, các công cụ như Google PageSpeed Insights, GTmetrix,... là những lựa chọn phổ biến.

Để tối ưu và tăng tốc độ tải trang, chúng ta có thể áp dụng một số cách sau:

• Nâng cấp tài nguyên máy chủ (hosting) như CPU, RAM, bộ nhớ SSD, đường truyền,...
• Nâng cấp phiên bản PHP
• Tối ưu kích thước và dung lượng hình ảnh
• Giảm thiểu sử dụng các plugin không cần thiết
• Tối ưu các tệp CSS, JS,...
• Sử dụng cache trình duyệt
• Giảm thiểu các tập lệnh không cần thiết trên thẻ head.

12. Tạo website thân thiện với di động

Việc đầu tiên cần làm là kiểm tra và tối ưu tính tương thích với thiết bị di động (mobile-friendly) của trang web. Nếu trang web của bạn chưa được tối ưu, có rất nhiều việc cần phải làm và đây phải là những việc được ưu tiên hàng đầu.

Các lưu ý cần nhớ:

• Trang nội dung trên thiết bị di động phải có cùng nội dung như khi hiển thị trên máy tính.
• Thời gian tải trang phải nhanh.
• Hạn chế sử dụng cửa sổ pop-up.
• Kích thước chữ và khoảng cách giữa các nút điều hướng cần phải được thiết lập một cách hợp lý.

13. Cài đặt AMP cho website

Để giải thích về AMP một cách dễ hiểu, đó là khi bạn tạo phiên bản AMP HTML của trang web của mình. Phiên bản này sẽ là một phiên bản rút gọn của HTML tiêu chuẩn, nó đơn giản hơn, gọn nhẹ hơn. Sau đó, các trang AMP sẽ được lưu trữ và phục vụ cho người dùng thông qua bộ nhớ đệm đặc biệt của Google, giúp cho việc tải trang nhanh hơn đáng kể (thậm chí gần như ngay lập tức) so với các trang web thân thiện với thiết bị di động khác.

14. Cài đặt Google Search Console

Bạn có thể sử dụng các công cụ miễn phí với đầy đủ tính năng mạnh mẽ để giúp quản trị website một cách dễ dàng và hiệu quả. Việc cho trang web của bạn biết cách nói và đạt hiệu suất tốt là rất quan trọng.

Hãy thiết lập tài khoản trên các công cụ Webmaster và liên kết với trang web của bạn để sẵn sàng theo dõi và quản lý trang web một cách chuyên nghiệp.

15. Tối ưu 301 redirect

Việc thực hiện chuyển hướng 301 là việc đưa người dùng từ một trang web cũ đến một trang mới hoàn toàn với mục đích sửa lỗi trang cũ, chuyển trang sang một địa chỉ mới, chuyển đổi tên miền hoặc xóa bỏ một trang. Việc thiết lập chuyển hướng 301 đúng cách rất quan trọng trong SEO và trải nghiệm người dùng.

Bạn có thể cài đặt chuyển hướng 301 cho trang web bằng hai cách sau:

• Chỉnh sửa trực tiếp trên mã nguồn: Bạn có thể chỉnh sửa tệp .htaccess trong thư mục gốc của website để thiết lập chuyển hướng 301.
• Sử dụng plugin trên WordPress: Đối với WordPress, bạn có thể sử dụng plugin Redirection để thiết lập chuyển hướng 301 một cách đơn giản.

Việc tối ưu Technical SEO là cực kỳ quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả của trang web và tăng khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm. Qua các thông tin được cung cấp, hy vọng bạn đã hiểu rõ hơn về khái niệm Technical SEO và các kỹ thuật tối ưu SEO hiệu quả nhất. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng các kỹ thuật này vào website của mình.